彪马标志【puma商标】

文/中细软知识产权，于鑫

事实上，除了此案中的“贵宾犬”，PUMA商标在我国被山寨的也是花样百出，比如下图三个，捧腹之余，小知不禁想到，如果类似的案子发生在我国，会有什么样的结果呢？面对花样百出但严格意义上并不近似的山寨商标，驰名商标该如何维权呢？对此，商标代理量第一的中细软商标专家做出来如下解读。

普通商标：“直接混淆”和“间接混淆”都可能导致侵权

对于常见的商标侵权，判断依据是《商标法》第59条的“近似判定条款”，即“在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的”。其中，“容易导致混淆”包括两种情况：“直接混淆”和“间接混淆”。其中，前者特指消费者对商品或服务来源产生误认，是商标侵权最为常见的形式；后者指使用特定商品或服务由经营者乙提供，与经营者甲并无任何关系，但消费者误以为两个经营者之间存在着控制、许可或赞助等关系。

中细软商标专家补充道，尽管普通商标的侵权范围可以涵盖“间接侵权”，但却不能解决“戏仿”、“山寨”PUMA彪马商标的问题，因为对于此类情形，消费者看到“山寨的如此搞笑”的商标，不但不会认为二者源出一门，同样不会认为二者存在存在着“控制、许可或赞助”等关系，而只会认为二者存在“山寨与被山寨”的关系。这时候，就轮到驰名商标来救场了。

驰名商标：“产生联想”也可能导致侵权

较之普通商标，驰名商标的保护力度增大表现在两个层面：第一，受保护的类别扩到大与注册类别相关的其他类别（但不是全部类别）；第二，在侵权判定规则上，除了普通商标的混淆之外，对驰名商标的损害还可以表现为三种情形的“淡化”，包括“弱化”（减弱驰名商标的显著性）、“丑化”（贬损驰名商标的市场声誉）和“搭乘”（不正当利用驰名商标的市场声誉）。

中细软商标专家生动的解释道，当消费者看到某个山寨的非常明显和非常搞笑的商标时，绝不会产生直接混淆或者间接混淆，但是却会不由自主的联想起被山寨的驰名商标，使得相应的商标无辜“躺枪”。那么，此时“躺着也中枪”的驰名商标的显著性固然被弱化，其商誉也无形中被他人利用。同样的，相关公众在服装商品上看到“PUDEL（贵宾犬）”时，会想到服装品牌中的驰名商标“PUMA(彪马)”，但又能够认识到这些商品并非由PUMA公司提供，“PUDEL（贵宾犬）”的生产者与PUMA公司也并无特定关系，但由于消费者看到“PUDEL（贵宾犬）”时仍然会产生对“PUMA(彪马)”的联想，因此，PUMA(彪马)被山寨，可以基于驰名商标被“淡化”的原因而受到商标法的保护。

商标所承载的商誉，不仅仅只有美誉度，还包括影响力。搭乘驰名商标的商誉，既包括透支其美誉度，还包括利用其影响力。作为中国领先的大型综合性知识产权科技服务云平台，中细软也呼吁驰名商标提高商标保护意识，避免被山寨商标透支品牌信誉，损害商标价值。同时，中细软也建议，如果对驰名商标的保护没有把握，应该找一个正规、专业、靠谱的商标代理公司进行咨询或代理，专业的商标代理公司熟悉《商标法》的法理规则，实战经验丰富，可以有效避免人为失误造成的时间和金钱损失，对驰名商标的保护将起到事半功倍的作用。

中细软，中国领先的大型综合性知识产权科技服务云平台，14年专业知识产权服务经验，拥有专业知识产权服务人员1200余人，2014年商标代理量全国第一！商标、专利、版权，知识产权事务一网打尽，中细软，专业知识产权服务机构，你值得拥有！

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